Nobelstiftelsen har beslutat att stoppa Rysslands ambassadör från att närvara vid årets Nobelprisutdelning. Detta beslut har fått kritik och kan enligt varumärkesexperter bidra till att skada Sveriges anseende ytterligare. Beslutet att bjuda in ambassadörerna från Ryssland, Iran och Belarus togs tillbaka efter kraftiga protester och hovets besked om att kungen inte hade bestämt sig om han skulle delta eller inte. Varumärkesexperter anser att man måste vara tydlig och rättfram och inse konsekvenserna av sina handlingar. De anser även att Sverige som land redan har tagit ställning i Ukrainakriget och därför blir det konstigt när Nobelstiftelsen väljer att bjuda in representanter från länder som man bojkottar. Reaktionerna mot beslutet kan enligt experterna bidra till en försämrad Sverigebild, som redan har fått negativ publicitet på grund av händelser som koranbränningar, demonstrationer, skjutningar och sprängningar. Slutligen påminner artikeln om bakgrunden till Nobelpriset och Alfred Nobels önskan att hans kvarlåtenskap skulle användas för att instifta ett pris som skulle delas ut inom olika discipliner till dem som har gjort mest nytta för mänskligheten.
