Mondelez, ägare till varumärket Grenade, har stött på kritik efter att deras nya powerbar lanserades med en kontroversiell reklamkampanj i Stockholm. Kampanjen involverade en stor kopia av produkten som placerades mitt på torget vid tunnelbanestationen Odenplan. Bilder på kampanjen spreds snabbt på sociala medier och väckte ilska och frustration bland många människor.
Kritiken mot Mondelez kommer bara några månader efter att bolaget fick utstå hård kritik för sin verksamhet i Ryssland, vilket ledde till en bojkott av deras produkter, särskilt Marabou-choklad. Mondelez är sedan 2021 majoritetsägare i Grenade, men företaget tar avstånd från den kritiserade kampanjen och säger att Grenade har full kontroll över sin egen marknadsföring.
I en debattartikel i Aftonbladet under den tidigare kritiken mot Mondelez försvarade bolagets sverigechef Martina Flemström deras verksamhet och ifrågasatte bojkotten. Hon påpekade att om man ska vara konsekvent i sin bojkott av företaget så skulle det innebära att många andra produkter, inklusive sommarglass, knäckebröd och julmust, också skulle behöva undvikas.
Reaktionerna på kampanjen och Mondelez agerande har varit blandade. Politikern Joar Forssell kommenterade Flemströms debattartikel och kritiserade henne för att ha bagatelliserat situationen i Ryssland och dess konsekvenser för familjer. Det är ännu oklart hur Mondelez och Grenade kommer att hantera den pågående kritiken.
