Ikea har tagit till sig av kritiken och klippt om sin reklamfilm efter att ålderismkritiken haglade när de släppte sin nya julfilmsreklam. I den ursprungliga versionen spillde karaktären ”mormor” på sig själv, vilket ledde till stark kritik från bland annat Pensionärernas riksorganisation.
Ikeas försvarade tidigare karaktären och beskrev henne som en vital ”mormor” som var försjunken i sin telefon, och att tittarna skulle få se andra sidor av henne i kommande delar av kampanjen. Men nu har möbeljätten backat och klippt bort mormor från den nya versionen av reklamfilmen.
Pressekreterare Joakim Borgudd skriver i ett mejl till Aftonbladet att Ikea har tagit bort den del där mormor spiller från samtliga marknadsföringskanaler. Han bekräftar även att mormor kommer finnas med i andra delar av kampanjen. Men hur framtiden ser ut för karaktären är ännu oklart.
Ikea har alltså valt att lyssna på kritiken och agera genom att ta bort den kontroversiella scenen med mormor. De har även bekräftat att de kommer fortsätta att inkludera karaktären i sin fortsatta marknadsföring.
