En ny internationell undersökning som genomförts av Sveriges Konsumenter visar att många konsumenter har svårt att avslöja ”greenwashing” – falska miljöpåståenden i reklam som företag använder för att framstå som mer miljövänliga än de egentligen är.
Jan Bertoft, generalsekreterare på Sveriges Konsumenter, betonar att det är svårt för konsumenterna att skilja mellan sant och falskt när det gäller miljöpåståenden och begrepp som klimatneutral och klimatpositiv. Han menar att det är ytterst tveksamt om dessa begrepp borde få användas.
För att undvika att falla för ”greenwashing” så rekommenderar Bertoft att man håller utkik efter godkända miljömärkningar som Svanen, Krav eller EU-blomman och vara skeptisk mot märken man inte känner igen. Dessutom bör man vara vaksam mot formuleringar som ”hållbart”, ”grönt” eller ”växtbaserat” och fundera på bildvalet i reklamen.
Andra tips för att undvika att bli lurad är att vara skeptisk mot begrepp som ”klimatneutralt” och ”klimatkompensation” samt att granska eventuella siffror och bevis som företaget uppger.
En undersökning från EU-kommissionen har tidigare visat att hälften av alla gröna påståenden på marknaden var vaga, vilseledande eller ogrundade, och dessa problem väntas växa ytterligare. Därför efterfrågar Sveriges Konsumenter en regelskärpning och välkomnar en ny lagstiftning för att begränsa gröna påståenden och märkningar som är på gång i EU.
Enligt undersökningen tittar 57 procent av svenskarna efter miljöinformation och/eller märkning på produkter och i reklam när de handlar medan 40 procent gör det sällan eller aldrig. Samtidigt har 61 procent av svenskarna sett gröna påståenden/märkningar om klimatutsläpp och klimatpåverkan, varav 43 procent har sett exempel på greenwashing de senaste 12 månaderna.
Okunskapen är dock stor – en av tre säger sig förstå klimatpåståenden som låga koldioxidutsläpp, lågt klimatavtryck och koldioxidkompenserat. Några exempel på felaktiga uppfattningar är att 1 av 6 tror att gröna påståenden i reklamen är godkända av en myndighet, samt att 17 procent tror att en vara som är klimatneutral har producerats utan klimatutsläpp.
Källa: Sveriges Konsumenter
